Идет работа над Стратегией продвижения российских товаров со Знаком качества в торговых сетях
В Минпромторге России под руководством статс-секретаря - заместителя Министра промышленности и торговли РФ Виктора Евтухова состоялось рабочее совещание с российскими ритейлерами и представителями Роскачества. Стороны обсудили Стратегию сотрудничества по продвижению отечественных товаров со Знаком качества. Новая программа взаимодействия рассчитана до 2025 года.
В рабочую группу по реализации обновленной Стратегии продвижения российских товаров со Знаком качества вошли крупнейшие сети страны: Азбука Вкуса, Ашан, Верный, ВкусВилл, Глобус, Детский Мир, Дикси, Лента, Магнит, ОКЕЙ, Самбери, Спортмастер, Хороший Выбор, SPAR и X5 Group (Пятерочка и Перекресток).
Российский Знак качества — важный ориентир для потребителей при выборе качественной продукции отечественного производства. По данным Центра изучения потребительского поведения Роскачества, Знаку качества доверяют 82% граждан. За 2021–2023 гг. этот показатель вырос на 6%. На 2023 год доля россиян, отдающих предпочтение при покупке товарам со Знаком качества, составляет 59%. При этом 58% граждан готовы заплатить за продукцию повышенного качества больше.
Крупнейшие торговые сети России активно поддерживают продукцию со Знаком качества. В течение последних трех лет 24 ритейлера в 70 субъектах РФ (а это более 36 тыс. торговых точек) реализовывали Стратегию продвижения отечественных товаров со Знаком качества. В том числе, предоставляли потребителю дополнительную информацию о таких товарах. Например, размещали в торговых залах QR-коды, которые ведут на результаты веерных исследований Роскачества, различные рекламные материалы, обращающие внимание покупателей на то, какие российские товары со Знаком качества представлены на торговых полках магазинов. Российский Знак качества также был интегрирован крупнейшими сетями в карточки товаров на маркетплейсах и онлайн-ресурсах ритейлеров.
Благодаря такой поддержке прирост продаж в период проведения акции продвижения в рамках Стратегии взаимодействия Роскачества и торговых сетей в 2021-2023 годах составил 43%, а доля товаров со Знаком качества в матрице лидирующих сетей превысила 200 наименований.
В новой Стратегии взаимодействия с российскими торговыми сетями до 2025 года, которую также обсудили на совещании, для продвижения российского Знака качества и товаров со Знаком качества предлагается применять более 20 самых эффективных маркетинговых механик и инструментов. Также разработан новый формат продвижения, который предусматривает взаимодействие производителей, чья продукция отмечена Знаком качества, и торговых сетей.
«Реализация Стратегии продвижения российских товаров со Знаком качества позволит провести мероприятия по стимулированию роста продаж качественных отечественных товаров и созданию по отношению к ним устойчивых потребительских предпочтений во всех ключевых сетях России», — отметил на совещании Статс-секретарь - заместитель Министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов.
«Роскачество оказывает максимальную поддержку торговым сетям, которые следуют лучшим клиентоориентированным практикам в отрасли. Одна из них — информирование потребителей о качестве товаров путем интеграции данных о продукции со Знаком качества во внутренние системы сетей и карточки товаров. Уже сегодня большое количество офлайн- и онлайн-площадок учитывают при формировании товарной матрицы рейтинг Роскачества и принимают участие в продвижении товаров со Знаком качества. Разработанная и обсужденная на рабочем совещании Стратегия продвижения государственного Знака качества в ритейле позволит активизировать продвижение высококачественных российских товаров в торговых сетях», — заявил руководитель Роскачества Максим Протасов.
Напомним, российский Знак качества присваивается лучшим отечественным товарам по результатам веерных исследований продукции и аудитов производства.
