В России завершилось публичное обсуждение ГОСТа на эталонную полку российского пива, разработанного Роскачеством при участии Минсельхоза России, Минпромторга России, а также отраслевых союзов, представляющих всю отрасль. Сейчас ГОСТ Р «Акции по продвижению отечественной пивоваренной продукции. Рекомендации по выкладке и продвижению в розничной торговле» направлен в технический комитет ТК 175, его принятие ожидается до конца 2026 года.
Документ регламентирует эффективные методы и инструменты размещения отечественной пивоваренной продукции на полках в розничной торговле, а также устанавливает рекомендации к проведению акций и продвижению этого сегмента рынка.
Согласно ему, к российскому пиву относится продукция, произведенная из отечественного солода и ячменя, а производство локализовано на территории страны. Исключительные права на товарный знак также должны принадлежать российскому юридическому лицу.
При проведении акций с российским пивом рекомендуется использовать специальное оформление товарных ценников и полок. Для визуального разграничения продукции-участника акции от иной пивоваренной продукции ГОСТ предполагает использовать полочные разделители. При таком способе выкладки на них стоит размещать информацию об акции.
Первая федеральная акция «Дни пива России», проводимая Роскачеством совместно с Минпромторгом России и Минсельхозом России, проходила с 28 мая по 30 июня 2026 года. Ее задача — поддержать отечественных производителей и познакомить покупателей с качественным российским пивом из местного сырья.
Проект объединил игроков ретейла для поддержки отечественной пивоваренной отрасли и создания новой культуры потребления. В акции участвовали «Пятёрочка», «Дикси», «Магнит», «Бристоль», «Ашан», Metro, «Лента», «О’КЕЙ» и «ВинЛаб». Главная цель инициативы — сформировать современное восприятие российского пива как традиционного национального продукта с глубокой культурой производства, прослеживаемым происхождением продукта, узнаваемой визуальной системой и культурой ответственного потребления.
