В рамках сессии «Сделано в регионе – продается в Сети: региональный бренд на федеральной витрине» Е-ритейл форума 2026 заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева представила результаты всероссийского исследования потребительского поведения и рассказала о работе по развитию региональных брендов.
В своём выступлении она подчеркнула, что главный вопрос сегодня уже не в том, нужен ли россиянам региональный продукт, а в том, можем ли мы помочь человеку его найти, узнать и быть уверенным в его происхождении и качестве. Исследование, проведённое Центром изучения потребительского поведения Роскачества совместно с аналитической компанией Online Market Intelligence, охватило 5360 респондентов старше 18 лет из российских городов с населением более 100 тысяч человек.
Ключевые результаты исследования:
-
91% опрошенных покупают товары местного производства. Чаще всего это продукты питания (83%), безалкогольные напитки (29%), одежда и обувь (25%), бытовая химия (22%).
-
86% респондентов хотели бы узнать больше о товарах, производимых в их регионе.
-
При прочих равных 30% выбирают местный товар, 55% готовы в равной степени выбрать и местный продукт, и крупный бренд, и только 15% отдают предпочтение крупному бренду. Таким образом, местный товар выбирают вдвое чаще, чем крупный бренд.
-
52% знают или что-то слышали о программах поддержки и добровольной сертификации местных производителей «Сделано в...», при этом 66% считают, что такие программы положительно влияют на продвижение региональных товаров.
Интерес потребителя уже опережает узнаваемость региональных брендов. Наша задача — сократить эту дистанцию и сделать региональный бренд понятным ориентиром для человека. Покупатель должен доверять не слову «местный», а системе, которая за этим словом стоит
Заместитель руководителя Роскачества
Роскачество активно участвует в развитии региональных брендов и систем добровольной сертификации в разных субъектах и макрорегионах страны. В рамках проекта «Продукция Кавказа» уже выдан 91 сертификат, а сегодня был вручён 92-й — компании ООО «М Аква» из Республики Северная Осетия-Алания на минеральную природную питьевую столовую воду. В системе «Продукт Якутии» сертифицировано 36 видов продукции, и ещё один сертификат получил Сельскохозяйственный перерабатывающий потребительский кооператив СХППК «Благо-8» на молочную и кисломолочную продукцию. Всего в рамках представленных проектов сертифицировано более 200 видов продукции.
Отдельное внимание уделяется совместному проекту Роскачества и Министерства промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области — зонтичному бренду «Сделано нижегородцами». Ключевая задача проекта — устранить главный барьер для локальных производителей: отсутствие ресурсов для масштабирования. Участники получают доступ к федеральным и международным выставкам, маркетплейсам, торговым сетям, спецпроектам Роскачества и системной информационной поддержке.Роскачество помогает региональным производителям развивать и поддерживать высокий уровень качества процессов: проводит диагностику бизнес-процессов по модели Премии Правительства РФ в области качества.
В сессии также приняли участие представители Минпромторга России, Ozon, РОМИР, Ассоциации предпринимателей Республики Саха (Якутия), Open Group, АО «Кавказ.РФ» и АНО «Объединённый центр поддержки бизнеса Нижегородской области». Модератором выступил директор по аналитике и развитию брендов Роскачества Василий Смирнов.
