В Ярославле завершилась первая «Винная ярмарка России» — федеральный проект Роскачества. Пилотная площадка продемонстрировала высокий потребительский спрос.
За время работы ярмарку посетили более 2700 человек, при этом суммарное количество дегустаций превысило 20 000 порций. Гости приобрели порядка 15 000 бокалов вина, а также более 6000 бутылок напрямую у производителей. В пиковые часы на площадке формировались очереди — время ожидания у отдельных стендов достигало 15 минут. По оценке организаторов и участников, фактический спрос оказался выше прогнозируемого.
Высокий интерес к продукции привел к тому, что часть виноделен полностью распродала запасы до завершения ярмарки. Несколько участников были вынуждены досрочно закрыть свои павильоны из-за отсутствия продукции, что дополнительно подтверждает уровень спроса со стороны посетителей. Руководитель Роскачества Максим Протасов заявил, что проект подтвердил востребованность формата прямых продаж.
По сути, мы протестировали новую модель продвижения российского вина — через прямой контакт с потребителем. И увидели, что она работает. Высокая вовлеченность гостей, значительное количество дегустаций и прямых продаж показывают, что интерес к отечественному вину уже сформирован и продолжает расти. Важно, что это не разовая история. Уже восьмой год подряд Роскачество формирует «Винный гид России» — главный каталог и рейтинг отечественных вин. За это время мы повысили прозрачность рынка и доверие потребителей. Ярмарки — это следующий шаг - переход от оценки качества к формированию устойчивого спроса и прямому диалогу между производителем и покупателем
Руководитель Роскачества
Честно говоря, мы давно ждали появления таких площадок. Для винодела это уникальная возможность — не просто поставить бутылку на полку, а лично пообщаться с человеком, рассказать про вино и сразу увидеть реакцию. Здесь ты получаешь живую обратную связь: что нравится, что удивляет, за чем возвращаются второй раз. Это важнейший фактор для небольших сельхозпроизводителей, крестьянских хозяйств — возможность быть услышанными, напрямую представить свой продукт и выстраивать доверие с потребителем. В Ярославле нас встретили очень тепло — люди открытые, заинтересованные, задают много вопросов, хотят разбираться. Это совершенно другой уровень контакта с аудиторией, и для нас это огромная ценность
Андрей Лысов
Основатель семейной винодельни «Табия»
По словам руководителя «Винного гида России» Олеси Латышевой, подобные форматы имеют ярко выраженный эффект для бизнеса.
За несколько дней ярмарки реализовано более 6 000 бутылок вина и свыше 20 000 дегустационных порций — это прямой показатель спроса и вовлеченности аудитории. Для многих виноделен это не просто продажи, а возможность протестировать продукт на широкой аудитории, получить обратную связь и сформировать базу лояльных потребителей. По сути, речь идет о новой федеральной витрине для отрасли: формат ярмарок открывает для производителей доступ к рынку, который раньше был ограничен, и создает реальные возможности для роста бизнеса
Руководитель «Винного гида России»
Проект «Винные ярмарки России» в 2026 году пройдет минимум в десяти регионах страны и станет частью федеральной стратегии по развитию внутреннего туризма и поддержке отечественных производителей.
Мы видим потенциал масштабирования. Формат показал свою эффективность как инструмент развития спроса, поддержки малых виноделен и продвижения региональных брендов
Руководитель Роскачества
