22 апреля в пресс-центре МИЦ «Известия» прошла пресс-конференция, посвященная запуску федерального проекта — акции «Дни пива России». Мероприятие станет инструментом поддержки национальной категории продукта — российского пива. Цель инициативы — сделать так, чтобы российское пиво стало не просто продуктом массового спроса, а понятной национальной категорией с системой продвижения.
Мероприятие реализуется Минпромторгом России и Минсельхозом России и Роскачеством. В этом году акция пройдет с 28 мая по 30 июня. Календарь включает запуск акции в десяти федеральных сетях, информационную кампанию, дегустационные и промо-мероприятия. К мероприятию присоединились X5, «Пятёрочка», «Лента», «О’Кей», «Бристоль», «Винлаб», «Ашан», «Дикси», «Монетка», «Магнит» и METRO.
Ключевой инструмент — эталонная полка российского пива. Это стандарт представления категории в торговом зале, чтобы покупатель имел возможность легко найти российские бренды и понять их происхождение.
Еще одно важное решение проекта — закрепление критериев российского пива в ГОСТе, которые будут выступать кодификатором и зафиксирует понятные и прозрачные критерии. Он будет включать в себя критерии об обязательности происхождения хмеля и локализации производства в России. Это позволит обеспечить прозрачность происхождения продукта.
Также для акции разработан единый бренд-бук, который содержит визуальный знак акции, оформление эталонной полки, навигацию в торговом зале и информационные материалы для покупателей.
Ключевым условием для развития хмелеводства остается гарантированный сбыт продукции. Поэтому особенно важно взаимодействие между аграриями и пивоваренными компаниями, а также непосредственное участие бизнеса в производстве сырья. Перспективы у отрасли хорошие: к 2030 году мы видим потенциал роста урожая хмеля до 2 тыс. тонн, то есть более чем в семь раз. У России для этого есть все необходимое: компетенции, специалисты, земельные ресурсы и инструменты господдержки.
Заместитель министра сельского хозяйства РФ
Когда мы говорим о развитии экономики предложения, мы говорим о конкретных отраслях, которые способны давать рост, занятость и налоговую базу. Пивоварение — одна из таких отраслей. Но её потенциал долгое время не был подкреплён системой продвижения на уровне национального продукта. Акция „Дни Пива России“ — это государственное решение, которое меняет подход: мы переходим от точечной поддержки к формированию целой категории с чёткими ориентирами для рынка и для потребителя. Это не маркетинг — это экономическая политика.
Директор Департамента развития внутренней торговли Минпромторга РФ Никита Кузнецов
Акция «Дни Пива России» — это новый для страны проект продвижения важной категории отечественной продукции, это шаг к росту уровня локализации производимого в нашей стране пива. Это проект, в рамках которого создается и стандарт российского пива, и будет проводиться активная работа по продвижению отечественных рецептур, вкусов, торговых марок. В ретейле будет создан единый стандарт выкладки, запущена навигация в торговом зале, информационные материалы и визуальный знак. Покупатель больше не будет всматриваться в мелкий шрифт на этикетке — он увидит российское пиво как отдельную категорию. Но это только начало. Акция синхронизирована с системными изменениями: критерии российского пива закрепляются в ГОСТе, запускается программа развития хмелеводства, а в перспективе появится стандарт на национальную пивную карту в ресторанах и сформирована эталонная полка российского пива в торговых сетях. Сегодня 95% пива на рынке производится в России, но 55% покупателей выбирают зарубежные бренды. Почему? Потому что российское пиво есть на производстве, но его нет как национальной категории на полке и в сознании. Акция это меняет.Руководитель Роскачества
Пивобезаклгольная отрасль играет важную роль в развитии экономики нашей страны, не только уплачивая существенный объем налогов и акцизных сборов в бюджеты федерального и регионального уровней, обеспечивая рабочие места на своих производствах и в смежных индустриях, но и способствует переключени. потребителей на слабоалкогольные напитки. Пиво — продукт с вековыми традициями в России, однако долгие годы оно незаслуженно оставалось в тени. Сегодня ситуация меняется, и вместе с тем развивается устойчивый тренд — потребитель все осознаннее выбирает отечественное. Пиво российского производства полностью отвечает на этот запрос: натуральный состав, качественное сырье, традиции. Мы признательны Министерству промышленности и торговли Российской Федерации и "Роскачеству" за инициирование акции "Дни Пива России". Компании-члены Ассоциации примут самое активное участие в ней, мы поддерживаем инициативы, направленные на поддержку пивоваренной и смежных отраслей. Считаем, что такие акции — это отличный стимул для дальнейшего развития индустрии и инвестиционного потенциала отрасли.Исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков
Пиво по-прежнему остается самым востребованным алкогольным напитком в России, несмотря на снижение потребления в 2025 году, связанное с ростом цен и региональными ограничениями на торговлю алкоголем. Российское пиво укрепляет позиции на полках: доля отечественного напитка в ассортименте торговых сетей выросла за последние полтора года с 59% до 66%, отражая растущую лояльность потребителей к локальной продукции. Самым быстрорастущим сегментом в категории за последний год стало безалкогольное пиво: его доля выросла до 8% ассортимента пивной категории в крупных сетях. Уже сейчас мы видим устойчивые тренды роста популярности российской пивоваренной продукции и безалкогольного пива. Именно они будут драйвером развития категории пива в ближайшей перспективе.Председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ)
Акция позволит установить правила, которые давно действуют в странах с сильной пивной культурой. Развитие российской пивной промышленности позволит не только добиться совершенствования качества продукции и внедрения четких стандартов, но и будет способствовать развитию сельского хозяйства, стимулированию экономики и созданию новых рабочих мест.
