В гипермаркете «О’КЕЙ» в Краснодаре состоялось официальное открытие весеннего регионального этапа всероссийской акции «Дни российских вин». Она организована Роскачеством по инициативе Минпромторга России, Минсельхоза России совместно с Россельхозбанком, Ассоциацией виноградарей и виноделов России и Российской ассоциацией экспертов рынка ритейла. Цель мероприятия — поддержать отечественных производителей качественного вина, выделив их на полке ритейла, а также познакомить потребителей с российскими винами, которые заслуживают внимания.
Для поддержки производителей и повышения интереса потребителей к отечественной продукции в Краснодарском крае эффективно используются различные меры продвижения российского вина. Об этом свидетельствует высокая доля винодельческой продукции, которая в ресторанах и кафе составляет более 40%, а на полках торговых сетевых компаний — более 50%. В развитие федерального проекта «Дни российских вин» еще в 2021 году департамент потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Краснодарского края запустил акцию «Дни вин Краснодарского края». Проект реализуется дважды в год — в летний и зимний курортные сезоны. Сейчас проект объединяет 100 ведущих ресторанов региона и более 1200 магазинов. Сбыт винодельческой продукции в период акции увеличивается до 15%.рассказала заместитель руководителя Департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Краснодарского края
«Дни российских вин» проходят уже восьмой год. В этом году акция впервые официально была запущена в Краснодаре.
Краснодарский край занимает первое место в России пообъёмам производства вина и шампанского с долей в 44 % по вину и 50 % по
шампанскому от общероссийской. В 2024 г. производство винодельческой продукции в крае составило 23,4 млн. дал (109,0 % к аналогичному периоду прошлого года). За счет расширения сырьевой базы планируется увеличить объём производства
винодельческой продукции на 3,5%, до 24,2 млн дал. Результатом совместных усилий становится присутствие вин из нашего региона на полках магазинов по всей стране.
Начальник отдела по виноградарству и винодельческой промышленности Министерства сельского хозяйства Краснодарского края
В акции задействованы магазины разных форматов: дискаунтеры, супермаркеты, гипермаркеты, специализированные магазины-винотеки, крупнейшие розничные сети, среди которых «Перекресток», «Пятерочка», «Лента», METRO, Магнит», «Глобус», «О’КЕЙ», «Азбука вкуса» и другие. В общей сложности это более 45 000 торговых точек в стране. В Краснодарском крае в акции примет участие местная крупная розничная сеть «Табрис».
Общероссийская акция «Дни российских вин» проходит уже в восьмой раз при поддержке Минпромторга и Минсельхоза России. В этом году мы впервые в рамках акции открываем региональные активности в Краснодарском крае — регионе, который по праву входит в число лидеров отечественного виноделия. Качество винодельческой продукции Кубани демонстрирует устойчивую положительную динамику. Это подтверждают результаты независимых экспертных оценок: кубанские вина регулярно занимают лидирующие позиции в рейтингах «Винного гида России». Так, в 2024 году в категории белых вин продукция Краснодарского края получила наивысшие оценки за всю историю проведения исследований. Старт «Дней российских вин» в Краснодарском крае станет важным этапом для отрасли в целом. Благодаря этому потребители смогут еще больше узнать об отечественном виноделии и увидеть достижения российских производителей в этой области.директор департамента исследования и продвижения отечественной винодельческой продукции Роскачества, руководитель «Винного гида России»
В рамках весеннего этапа акции продолжается активное продвижение российского вина в организациях общественного питания и индустрии гостеприимства. При содействии крупных алкогольных компаний — дистрибьюторов Simple Group и Luding Group вдвое увеличено количество участников акции и география присутствия — порядка 200 участников в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Сочи, Севастополе, Ялте, Краснодаре, Воронеже, Великом Новгороде, Калининграде, Перми, Хабаровске и других городах.
Россельхозбанк является проводником государственной политики в реальном секторе российской экономики и прежде всего в агропромышленном комплексе. Развитие российского виноградарства и виноделия, продвижение российского вина на рынке, информирование потребителя об успехах российского виноделия представляется нам одной из важнейших задач. Решая эту задачу, банк оказывает прямую финансовую поддержку российским производителям, финансируя как их текущую деятельность, так и инвестиционные проекты, направленные на покупку виноградопригодных земель, закладку виноградников, приобретение техники и оборудования, модернизацию производств, строительство новых виноделен и сопутствующей туристской инфраструктуры. Кроме того, помимо классических банковских продуктов мы предлагаем нашим клиентам целый набор цифровых решений в рамках экосистемы «Своё». Эти решения позволяют различным участникам рынка агропромышленной продукции быть ближе к своему потребителю. Уже сейчас россияне имеют возможность купить винный тур в рамках экосистемы и своими глазами увидеть винодельню, где производится качественное российское виноЗаместитель директора Краснодарского регионального филиала Россельхозбанка
Магазины, участвующие в акции, отмечены специальной символикой. Формат участия в акции и сроки ее проведения каждая торговая сеть или магазин определяет самостоятельно.
Мы четко видим рост качества российских вин и соответствующий интерес потребителей к ним. Особенно эффективным инструментом продвижения является государственная программа «Дни российских вин», которая каждый год дает значительный результат. Сеть гипермаркетов «О’КЕЙ» планомерно расширяет ассортимент российских вин — на сегодняшний день представлено 207 SKU отечественных вин из винодельческих регионов России: Кубань, Крым, Дагестан, Долина Дона. Общая доля всех российских вин на полках сети гипермаркетов «О’КЕЙ» в первом квартале 2025 года составила 25% от общего ассортимента, что на 8% больше, чем в аналогичном периоде прошлого годаРуководитель группы по работе с категорией «Вино и крепкий алкоголь» сети «О’КЕЙ»
В мероприятии официального открытия также приняли участие глава Союза сомелье и экспертов России Артур Саркисян и вице-президент, член правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Александр Ставцев.
В рамках акции «Дни российских вин» со 2 апреля по 28 мая покупателей ждут презентации вин российского производства, специальные условия покупки, скидки, дегустации и конкурсы.
